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2015年互联网金融需求及品牌发展研究报告

互联网对金融这一传统且最具保守色彩行业的改变正成为不可阻挡的趋势。互联网金融的发展,是以满足大众金融需求为核心课题,以在线支付为起点,借助互联网,尤其是移动互联网的连接优势,发挥信息沟通及大数据技术,从而最终实现便捷、灵活、透明、个性化、实时化的全方位金融服务。互联网金融将不断发展,最终将完全融入到我们的生活中,成为每个人生活的一部分。在现实中,传统金融业及互联网企业都将是发展互联网金融的主要力量,但由于传统金融业和互联网企业由于其企业基因的天然差异,选择的具体发展道路也不尽相同。

对于银行而言,互联网并不是新鲜事物。互联网在较早的Web1.0时代开始便作为商业银行的业务渠道之一而存在并不断发展,而伴随电商而迅速发展的第三方支付也未对银行业构成任何威胁。2015年3月23日,中国工商银行正式发布了互联网金融品牌“e-ICBC”和一批主要产品,成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行,这也标志着中国最大的商业银行已经全面加快互联网金融战略的实施。互联网金融的银行业玩家终于做出实质行动。以银行业为核心的传统金融行业发展互联网金融,大致会包括以下三个方面的发展,即数据互联、业务互通、个性互动:
1,数据互联:即以客户为核心,将其各种基础属性数据、金融消费数据及其他相关数据的互联,同时,借助大数据及云计算技术,为提供实时化、场景化的金融服务创造基础条件。
2,业务互通: 这点其实并不新鲜,此处的业务互通,涵盖的业务内容则更为广泛,包括消费、支付、理财、保险、融资等2B2C等的各项金融需求,其实现则更加以消费者为中心,而不是目前的以银行自身为中心。业务互通的目的在于金融产品的品类多样化和模块化。
3,个性互动:数据时代,个性互动的核心在于,针对某个场景,在合适的时间,通过合适的渠道,将针对性的产品和服务提供给客户。

而互联网企业的切入点则与传统金融企业完全不同。互联网企业更多通过痛点的突破而切入的金融服务的某一个细分领域,以此聚拢用户,积累流量,待核心业务巩固后才有可能以此为基础进而拓展其他金融服务。例如,支付宝以第三方支付为基础,逐渐拓展到余额宝理财、票务、缴费、团购、旅游等各生活服务项目。例如,微信则是借理财通为主要阵地,在通过抢红包活动绑定大量银行卡后,业务拓展至手机充值、电商、团购、票务等业务。得益于电商、O2O等互联网消费平台的发展,消费金融是互联网企业易于突破的方面。P2P 平台对个人融资集中攻关, 而企业融资则会是传统金融最后的堡垒。

本报告基于2014年12月对2551名FT中文网读者进行的问卷调查,试图勾勒目前网络支付、互联网理财及P2P平台等在不同年龄、城市及收入水平人士中的发展以及各个主要平台的表现。

图表目录:
1. 网络支付使用情况
图1-1 被访者背景信息
图1-1-1 不同背景人士网络支付使用率
图1-2-1 不同年龄被访者网络支付使用情境
图1-2-2 不同城市级别被访者网络支付使用情境
图1-2-3 不同收入水平被访者网络支付使用情境
图1-2-4 不同资产规模被访者网络支付使用情境

2. “宝宝类”互联网理财产品投资情况
图2-1 “宝宝类”理财产品渗透情况
图2-2 “宝宝类”理财产品认知情况
图2-3 “宝宝类”理财产品持有情况
图2-4 “宝宝类”理财产品利益点
图2-5 “宝宝类”理财产品投资额
图2-6 未来12个月“宝宝类”理财产品投资额变化

3. P2P理财产品投资情况
图3-1 P2P平台渗透率
图3-2 P2P平台认知情况
图3-3 P2P平台投资情况
图3-4 P2P投资额
图3-5 未来12个月P2P投资额变化
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