时装周过气了吗? - FT中文网乐尚街
2016年03月04日 07:43 AM

时装周过气了吗?

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时装周是否已过气了?

整个纽约时装周期间,各大品牌的发布会刚一结束,就争相向市场推出所展示产品。这个问题一直纠结着时装界。“现看现买”、“秀场直通卖场”以及“万事俱备”等口号应运而生,以因应这场时尚新变局。上月纽约时装周刚一结束,这些口号就横空出世。去年九月,从博柏利(Burberry)到汤姆•福特(Tom Ford)的各大品牌在发布会后径直销售所展示的时装。此举在纽约引发了多米诺效应,在本次纽约时装周上,迈克•柯尔斯(Michael Kors)、汤米•希尔费格(Tommy Hilfiger)、蔻驰(Coach)以及DVF等品牌刚举办完2016年秋冬季时装发布会,就向市场推出少量精挑细选的款式。

但是,这些指标性的时装周将来还有什么作用?模特对生产厂商又有什么作用?更关乎本人命运的是,我们这些时尚评论人士未来又还剩下什么作用?

这个变局主要由消费者推动,他们期望缩短时装在秀场展示与实体门店销售之间的时间。消费者对时装季的理解五花八门,社交媒体可谓“居功至伟”,坊间业界对此早已大谈特谈之;如此做法,也算是沉重打击了主商业街区的零售商,他们利用订货与交货的时间差进行“山寨”(售价只是实价的零头)。“此举会减少每个时装季的山寨数量,主动权重归各大品牌。”蔻驰CEO维克多•路易斯(Victor Luis)这样解释道。

此举还打破了延续几十年的时装周运行模式——时尚编辑、买家以及各大品牌共同确定每个时尚年的演变节奏。长久以来,时装周模式似乎总是不合时宜(此事难以协调),但正如Yoox NAP总裁费德里科•马切蒂(Federico Marchetti)去年所言,这是目前为止最为行之有效的运行模式。而在新模式下,各大品牌会一点点分批推出自己的时装,买家及出版周期长的时尚杂志可能获得优先权。

“因此,很多东西就显得不再适宜,比如时装季、时装周以及发布时装的方式……”知名设计师黛安•冯芙丝汀宝(Diane Von Furstenberg)在其曼哈顿总部这么说道。作为美国时装设计师协会(Council of Fashion Designers of America)主席,她说出了自己品牌以及美国时装界的心声。“我认为未来的发布会会更为直接,时尚界最终会推出直接面向消费者的大型时装发布会。”路易斯同样提及了一些品牌专为时装买手及造型师等专业人士提供的小型发布会,这些小型发布会渐成气候,最终能演变成大型时装秀。因此时装周非但不会被取消,反而可能进入永不落幕的时装秀时代。

那么此举将如何影响库存?因为各大品牌提前备货,莫不是把自身置于更大的险境?“实际情况是:在时装周期间,蔻驰这样的品牌无需再静等批发商与百货店的订单。”路易斯解释道,“为了能在八月交货(目前这正是各大百货店需货之时),我们必须在时装周前就做出主要生产决策;预订好预期销路好的面料与产品,并通知生产厂家。门店若有特殊订单,就得再等上一段时间;当然只要订单数量可观,我们肯定会满足其需求。”他继续说道,“而把时装周视为主订购季,那就大错特错了。我们现在早就不像过去那样操作了。”

纽约成为此种模式的捷足先登者并不足为奇。在纽约,很多品牌与生产厂家近在咫尺,订单无需拐弯抹角就能及时完成。纽约市长比尔•德布拉西奥(Bill de Blasio)也提及了“纽约生产时尚”行动倡议的裨益,该行动倡议近年来一发而不可收,给纽约带来的好处一目了然。

乔•埃利森上一篇文章:

2016:自我感觉好最时尚 2016-01-29
本文涉及话题:乐尚街 时装 时装周

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